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欧莱雅新战略 开始加重新兴的市场布局
发布时间:2015-03-26        浏览次数:727        返回列表

欧莱雅是全球最大的化妆品集团之一,正着力发展新兴市场。在近些日子里,欧莱雅已经宣布要收购巴西的最大护发集团NielyCosmeticos,目前已经达成了协议,对于其具体的收购价格并没有透露出来,而交易也需要等待监管部门来正式批准后方可完成。

据相关资料来显示,欧莱雅受到了国际化战略加速推进等各方面因素的影响,使得欧莱雅集团在2012年的新兴市场的销售额,在第一次都超过了欧美市场,目前发展成为最大的市场。已经在2012年欧莱雅的国际化战略就已经进入到了一个非常重要的历史阶段,认为像中国或印度等国家,中产阶级的人数已经增加,这倒给集团带来了非常大的发展机会。

在这次,欧莱雅除了有收购之外,其实它还在这个新兴市场上已经进行了多项的本地化策略,像投资建立了研发中心与工厂。而在03年的时候,在印度也宣布建立七千多平的研发创新中心。除欧莱雅之外,像各大护肤品与美妆产品集团都正在着力占领新兴市场,因欧美市场出现不景气的情况,使得亚美与拉美成为新的发展机遇。

虽然欧莱雅正大力发展新兴市场,并参与了大量的收购,但是我国本土化的企业正在崛起,这股力量是不可被忽视的。在当今的形势之下,如想要在这个新兴市场上拥有一席之地的话,并不是那么容易的事情。像被欧莱雅收购的美即、小护士等在市场上并没有很好的表现,而这点使得欧莱雅的收购战略已经遭受到了质疑。

虽然欧莱雅通过大量收购品牌,以此来拓展市场,可是尽然发现并没有很好的效果,因为所收购回来的品牌在市场上,并没有很好的效果,这使得很多人对于欧莱雅的收购战略产生了质疑。